近日，《2020考拉海购女性酒消费洞察报告》发布。数据显示，90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位，高线级城市成为消费主力军。

女性酒消费新热点

据《报告》显示，女性酒在品类上重点围绕果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒，在趋势上注重低度、高颜值和果味。精致妈妈、资深中产和新锐白领消费规模位居三甲，成为女性酒消费主力人群。

随着女性酒消费的普及，饮酒场景变得更为丰富，女性酒消费呈现出口味尝鲜、悦己小酌、专业品鉴等消费热点。女性酒消费人群由饮酒特点可主要划分为以下几种：

■@新潮尝鲜族：不那么懂酒，但乐于尝鲜。

果味已经成为女性饮酒尝鲜佳品，清新香甜的果味与酒精融合，引起了年轻消费者的兴趣，2020考拉海购女性果味酒消费规模较2019年提升近100%。

■@欢乐小酌党：将酒当作消费品，感受微醺。

据研究发现，女性消费者更为香甜口感所倾心，预调酒与甜白葡萄酒深受女性小酌党的喜爱，消费规模呈现高速增长态势。

■@品质鉴赏家：懂酒，品酒成为日常社交一部分。

资深中产对品鉴最为“上头”，干红占据消费主导，半甜和甜葡萄酒成为品质族鉴赏新佳品。

女性酒饮品类新趋势

最近几年，酒水消费年轻化已经成了行业大趋势，不少酒企都把争夺年轻消费者作为企业的战略目标，也针对女性消费者纷纷出台新品。

■2015年，茅台推出果酒品牌“悠蜜”，首年销售高达2.4亿元。

■2016年，泸州老窖推出新品“桃花醉”，该产品果汁含量超过50%。

■2019年，江小白新品梅见青梅酒上市，今年天猫6·18期间，梅见更是在5000多个果酒品牌中销量位列第一。

各大酒企纷纷入局果酒，传统酒企加快布局果酒领域的背后，是年轻消费群体崛起，以及酒企对女性细分市场关注带来的结果。

从目前的市场来看，女性酒饮品类的新趋势，总结起来就是以下三点：

■ 一是颜值，酒的包装颜值要高。对于年轻人而言，高颜值的包装会更有吸引力。

■ 二是口感，对于尝鲜者来说，辛辣是难以入口的，口味酸甜，口感像饮料的产品更容易被年轻人接受。

■ 三是健康，近年来随着大众对自身健康关注度的提升，大众的饮酒观念也在发生变化：从以往酒桌上“不醉不归”、“一醉方休”的酒桌文化发展到如今更为理性的“适量饮酒”、“健康微醺”。

“果强白弱”局势明显

从上述趋势中不难发现，女性在酒类消费中仍较为“偏科”，作为中国最主流的酒类——白酒，女性消费者并未表现出什么兴趣。

白酒作为商务宴请、社交送礼的主流用酒，其消费人群目前还是以男性为主。有观点指出，女性消费者的酒类消费除在口味上与男性有所差异，更偏好烈度较低、口味偏甜的产品以外，在消费场景上的差异也造成了白酒产品在女性消费者中“不受宠”。

不管是果酒市场的加速发展，还是“她”力量在酒水消费中的崛起，都能看出女性对于低度酒的需求正在日益扩大。

参考资料：《2020考拉海购女性酒消费洞察报告》